1. La etiqueta Título

Considerada por una amplia mayoría como la etiqueta más importante y sin duda uno de los factores generales más importantes en el posicionamiento. Las palabras clave que aparezcan en la etiqueta de Título serán las que aparezcan en el enlace hacia nuestro sitio que mostrará el buscador. Aquí es donde decimos al motor de búsqueda (y a los futuros visitantes) de qué trata nuestra página. Debemos usar las palabras o frases clave que definan el contenido de la página y se encuentren en el texto de la misma. Cada página individual debe tener un título propio y único. Es un tremendo error utilizar la misma etiqueta de Título para la totalidad del sitio.

2. El contenido

Un contenido de calidad es una de las mejores estrategias para mejorar el posicionamiento, generar visitas y aumentar la popularidad de tu sitio. Y por contenido de calidad nos referimos a contenido útil e interesante para los usuarios así como rico en las palabras clave destinadas a generar el tráfico hacia tu web. Al escribir el texto piensa en las palabras con las que deseas ser encontrado y utiliza estas palabras y sus posibles variantes. Pero utilizalas con un lenguaje natural, no repitas con demasiada frecuencia ni sobrecargues las frases. Recuerda que escribes para usuarios teniendo en cuenta a los buscadores y no al revés.

3. Enlaces de calidad

Conocidos como enlaces entrantes, externos o backlinks son enlaces de otros sitios que apuntan al tuyo. Digamos que son una especie de carta de recomendación. Si nadie recomienda tu sitio o las recomendaciones son de poca calidad poco conseguirás. Los enlaces de calidad son aquellos que provienen de las páginas más importantes en tu sector, a mayor calidad del sitio que te enlaza mayor calidad adquiere tu sitio. Así que consigue buenos enlaces y tendrás mucho trabajo hecho.

4. Cantidad de enlaces

Los enlaces de calidad son, por lo general, más dificiles de conseguir a sí que deberás empezar por otro lugar a menos que partas con una marca ya ampliamente reconocida que te facilite esta tarea. Muchos SEOs practican el intercambio de enlaces y lo que hasta hace poco era muy común: la compra-venta de enlaces. Sin embargo, Google hace tiempo que anunció su desacuerdo con estas técnicas, sobre todo a la compra-venta de enlaces a sí que no caigas en la tentación e intenta conseguir tus enlaces de la forma tradicional: por medio de la promoción. De lo contrario corres el grabe riesgo de ser detectado y penalizado por Google. Sin embargo, ten en cuenta que un repentino crecimiento de enlaces de baja calidad hacia tu sitio web puede hacer mucho más daño que bien. Intenta mantener un crecimiento gradual y natural.

5. La URL

La importancia de la URL es debatida a menudo, pero una cosa está clara: A los motores de búsqueda no les gusta encontrar URLs con demasiados parámetros (es fácil confundir a las arañas con muchos parámetros & y ?) y la gente no puede leer y comprender esas largas URLs de un sólo vistazo. Es muy importante tener en cuenta este aspecto puesto que son los usuarios los que deben hacer click en tu enlace y comprender de un sólo vistazo a dónde les conducirá. La lección: utilizar palabras clave en la URL es una buena idea.

6. Dale comida a las arañas de búsqueda

Las arañas de búsqueda comen HTML, no Flash. Comen texto, no imágenes. Hazlas felices con el HTML y dales gran cantidad de texto para comer.

7. Arquitectura del sitio

Hay muchas cosas que considerar aquí, pero el objetivo fundamental es construir un sitio al que las arañas puedan acceder fácilmente, un sitio que les diga dónde deben ir y qué deben indexar. El uso de Sitemaps es vital para este propósito, como también lo es el uso adecuado del archivo robots.txt.

8. Actualizar contenido con frecuencia

Puedes crear un sitio, colocar algún contenido en él, y dejarlo descansar para siempre en internet. Lo más probable es que sea indexado. Pero la forma de expandir tu credibilidad y dedicación es actualizarlo regularmente. Además de las arañas, también a la gente le darás una razón para volver.

9. Crea un blog

Una buena forma de dar credibilidad es empezar un blog sobre tu negocio. Mantener un blog significa tener otro punto de entrada a tu sitio con contenido actualizado frecuentemente, que a la larga reportará visitantes orientados. Pero mantener un blog significa esfuerzo y dedicación. No te dediques a hacer un blog que copie los contenidos que otros generan ya que perderás prestigio y si lo haces que sea por la utilidad de la información y siempre manteniendo una ética y citando la fuente original. Puedes redactar tus artículos, traducir artículos interesantes a los que sólo se podría acceder si se domina otro idioma, compartir tus experiencias, cualquier cosa… Pero por favor no te dediques a copiar contenido de otros que gastan su tiempo, esfuerzo y dedicación.

10. No olvides a los seres humanos

Esto es tan importante que probablemente debería ocupar una posición mucho más alta en la lista. Hay un arte en diseñar un sitio que es a la par amigable para las arañas de búsqueda y para los usuarios a los que va dirigido. Sin las personas, ¿qué sentido tiene todo? Así que primero diseña para ellos, y luego para los buscadores, nunca a la inversa. Guíate por los estandares de diseño web y accesibilidad y no comentas los errores que tantos otros hoy en día aún cometen.

Normalmente, al hablar de motores de búsqueda nos referimos a Google, y el camino más sencillo y rápido de conocer que es lo que piensa el “gran Google” sobre tu página es realizar esta simple búsqueda en él:

site: www.tusitio.com (donde www.tusitio.com será la dirección de tu página)

Esta consulta te devolverá una lista con todas las páginas que Google ha indexado de tu sitio y de esta forma te resultará fácil calcular el porcentaje de indexación (que no es otra cosa que el número de páginas indexadas en relación al número de páginas totales de tu sitio). Y muy a menudo, cuando realizamos esta prueba comprobamos que Google no ha indexado todas las páginas que debería debido a algunos errores de optimización para motores de búsqueda.Y estas son algunas de las más comunes:

1- El archivo robots.txt

Es un clásico error de optimización. Si has establecido el archivo robots.txt para inhabilitar completamente el paso a los motores de búsqueda luego no tue quejes de que sigan tus órdenes. Comprueba tu archivo robots.txt y asegurate que está permitiendo el paso a las arañas de indexación. Sobre todo si encuentras que tu sitio no tiene ninguna página indexada, hazte un favor y asegurate que en su interior no se encuentra el siguiente código:

User-agent: *Disallow: /

Si es así tienes un grabe problema ya que estás indicando a todos los buscadores que no deben indexar tu sitio. Te recomiendo que lo cambies por este código:

User-agent: *Disallow:

2- Tu servidor es demasiado lento

Google no te penalizará directamente por que tu servidor responda demasiado lento, pero si lo hará indirectamente. Si al rastrear tu página nota que tu servidor se sobrecarga o responde demasiado lento a sus peticiones abandonará el rastreo para dedicar su tiempo a alguien más. Esto significa que no se rastreará al completo tu sitio antes que el robot de Google abandone tu sitio. Lo que a su vez, se transformá en menor número de páginas indexadas. Pero no podemos culpar a Google, no quiere ser responsable de bloquear tu sitio. A sí que en lugar de ello, antes que bloquear tu sitio prefiere buscar la información en las páginas de tus competidores.

3- Pueden pensar que eres una fuente de spam

Si Google ha decidido que algunos comportamientos de tu sitio no son muy adecuados y están tratando de engañarlo o engañar a sus usuarios, probablemente tu página sea penalizada. Y si intentas aparentar lo que no eres, probablemente será consciente de lo que estás haciendo. A sí que si estas usando este tipo de prácticas para inmediatamente de hacerlo. Límpia tu sitio y envía una solicitud de readmisión a Google. Echarán un vistazo y si has hecho las cosas bien volverán a readmitir tu sitio e indexarte.También cabe la posibilidad que acabes de comprar el dominio y pagues las consecuencias de una penalización anterior a tu compra. En este caso te aconsejo que intentes descubrir qué es lo que era o parecía tu sitio antes de que tomases el control sobre él. Si estaba involucrado en alguna variedad de PPC poco amistoso con los buscadores puede que tengas graves problemas.

4-Mala Navegación

¿Tu navegación esta diseñada en Flash? ¿El 90% de tus enlaces están rotos o no redirigen correctamente? Bueno, entonces las arañas probablemente no van a ser capaces de acceder a las páginas, ni hablar ya de indexarlas. Si esta es tu situación tienes camino por recorrer….

5-Poner innumerables trabas a las arañas

Puedes poner trabas a las arañas de búsqueda de muchas formas distintas. Podría ser que tu código JavaScript esté ocupando las primeras 2000 líneas de código, que tu sitio requiera cookies o cualquier acción del usuario para poder entrar, que tus URLs sean dinámicas y poco amigables a los buscadores, que tu página de inicio redireccione 7 veces antes de mostrar realmente algo. Todas estas cosas cosas son barreras enormes para una araña hambrienta tratanto de llegar a tu contenido. Elimina estas trabas y permite un acesso fácil a los motores de búsqueda. De otro modo ya puedes ir gastandote el dinero en publicidad si quieres que tu sitio tenga algo de visibilidad…

6-Sitio caído con demasiada frecuencia

Si los buscadores intentan con frecuencia visitar tu sitio y este no está disponible, llegará un día en que dejen de intentarlo. No quieren indexar un sitio que no va a cargar cuando los usuarios intenten acceder a él. Asegurate de que tu sitio Web no tiene problemas de alojamiento y alojalo en un servidor rápido. Si quieres hacer un diagnostico rápido, te recomiendo esta herramienta. Una sencilla y rápida herramienta que te devolverá una traza de las peticiones a tu sitio así como los tiempos de respuesta del servidor, enlaces rotos y posibles recursos no disponibles. Sencilla herramienta pero de gran utilidad.

“Voy a crear un nuevo sitio y no tengo ni idea qué software utilizar. ¿Necesito utilizar un gestor de contenido, y si es así, como saber si está optimizado para búscadores?

La respuesta: Pues depende…No hay una forma de abordar esta cuestión desde todos los ángulos y formas posibles (al menos no sin utilizar 100 páginas para ello), pero sí podemos fijar algunos puntos de partida útiles.

NOTA: Este post no pretende analizar plataformas CMS especificas. Ya hay algunas webs como www.opensourcecms.com y www.cmsmatrix.org que pueden ayudarte en esta tarea. Lo que realmente pretende es ayudarte a determinar las cuestiones fundamentales que deberás aclarar antes de sumergirte en el desarrollo del proyecto.

La primera parte de la pregunta determina si necesitas un Sistema de Gestión de Contenidos (CMS). Si no estás seguro de ello este práctico diagrama de flujo te ayudará en la decisión:

Hoy en día es raro que una compañía o incluso un propietario de un sitio privado desarrolle una plataforma estática para sus proyectos web, aun cuando no sea necesario un sistema de administración de contenidos ya que existen multitud de plataformas gratuitas como Drupal, Joomla, Wordpress o Mambo.En cuanto a la segunda parte de la pregunta, ¿cómo saber si está optimizado para buscadores?, a continuación hay 12 cuestiones SEO básicas que con frecuencia no se encuentran en los sistemas de administración de contenidos (ya sean pre-construidos o hechos a medida).Será importante tenerlos en cuenta a lo hora de escoger la plataforma:

1- Configuración de la etiqueta Título (title) y sus reglas de generación

Un CMS optimizado para buscadores debe permitir la especificar las etiquetas Título para diferentes niveles de página y además ofrecer reglas para su generación en distintas secciones del sitio.Por ejemplo, si tu sitio dispone de un blog, algunas páginas estáticas y un foro, es probable que quieras crear reglas independientes para la generación de los títulos del blog, las páginas estáticas y el foro, de forma que los títulos de blog empiecen por “Tusitio.com blog > título del post” miestras que las páginas del foro sigan esta otra extructura: “título del post > Tusitio.com Foro”

2- URLs permanentes y ricas en palabras clave

Las URLs siempre han sido el mayor problema SEO para los CMS. Hoy en día, un gestor de contenidos optimizado para buscadores debe permitir la creación de URL personalizadas.Un ejemplo lo encontramos en Wordpress, la plataforma de nuestro blog:

Podéis ver como en la parte izquierda aparece el título del post que pasaría a ser el título de página y a la derecha podemos especificar la dirección URL.

NOTA: Como podéis apreciar no coinciden con el título y URL de este post, sencillamente por cuestiones de espacio, ya que las reales son bastante más largas. De todas formas, espero que quede claro el concepto.

3- Optimización de los Metadatos

Al igual que ocurre con la etiqueta de Título, la etiquetas para la descripción y los robots de búsqueda (description y robots respectivamente) son también muy importantes. Tener un control editorial de estas etiquetas es esencial para un buen CMS.

4- Permitir la configuración de etiquetas HTML

Un buen CMS debe ofrecer funcionalidad adicional en las etiquetas HTML para cosas como el “nofollow” en los vínculos, o selección de encabezados para titulares y subtitulares (<h1>,<h2>…).Se pueden implementar de forma visual o simplemente permitir la edición manual del código HTML. Sea como sea, debe permitirlo.

5- Flexibilidad para escoger el Anchor Text de los enlaces internos

Con el fin de “optimizar” y no reducirnos simplemente a ser amigables para los buscadores, personalizar el texto de los enlaces internos es un punto esencial. Un buen CMS debe ser suficientemente flexible a la hora de asignar los Anchor Text adecuados que nos permitan establecer las relaciones entre vínculos internos.

6- Estructura de categorías adecuada

Cuando diseñamos la arquitectura de información del sitio no debe haber páginas inaccesibles por culpa de alguna limitación del CMS. Los gestores de contenido que ofrecen paneles de navegación configurables serán más ventajosos en este aspecto.

7- Control de paginación

La paginación puede ser la ruina para un sitio. El control cuidadoso del uso de nofollows y meta etiquetas noindex centrarán la atención de los buscadores en los enlaces con el contenido más importante.

8- Posibilidad de redireccionamientos 301

Esta es una característica importante que desgraciadamente falta en muchos CMS, impidiendo la correcta redirección de los contenidos cuando pueda ser necesario. El redireccionamiento 301 puede sernos útil cuando actualizamos contenido o páginas con nuevas versiones a una nueva URL.

9- Lanzar Ping XML / RSS

Aunque es útil sobre todo para blogs, cualquier contenido, desde artículos a comunicados de prensa, puede ser emitido en un canal y mediante la utilización de rápidos y precisos pings a los principales medios limitarás las posibilidades de que alguien duplique tu contenido y sea indexado en su sitio antes que en el tuyo.

10- Manipulación de imágenes y etiquetas Alt

La etiqueta Alt de una imagen, desde una perspectiva SEO, actúa como si del Anchor text de un enlace se tratase cuando esta enlaza a una página con contenido relevante e indexable para los motores de búsqueda. Cuando las imágenes son un elemento de navegación es preferible tener la opción de reemplazo de imágenes mediante CSS en lugar de simples etiquetas Alt, aunque la diferencia es realmente pequeña.

11- Excepciones CSS

La aplicación de estilos mediante hojas de estilo CSS en un buen CMS debe permitir excepciones de forma manual de manera que un usuario pueda modificar la forma en que la fuente, título o listas aparecen visualmente. Si no lo hacen, los editores podrían utilizar erróneamente marcas semánticas con fines de presentación.

12- Sistema de Caché

Muchos CMS actualmente poseen opciones de almacenamiento en caché, que son de gran utilidad si una página está recibiendo un alto nivel de tráfico desde una red social o sitio de noticias. El no poseer esta opción podría suponer el colapso del servidor, además de la perdida de enlaces entrantes y la atención de otros medios.